本报记者李涛
　　“未来新浪将不仅把内容放在互联网上，还将延展到手机、电脑操作平台系统，还有汽车上；打造多媒体、跨平台的超媒体平台。”这是新浪CEO兼总裁曹国伟在“新浪·第三种人高峰论坛”上探讨“中国互联网如何提升全球竞争力”时给出的答案。

　　一石激起千层浪，第一财经日报总编辑秦朔表示：“无论是无线通讯还是互联网，能够实现所有人对所有人的传播，就证明一个新的媒体时代到来了。”

　　然而，个别专家却表示担忧：从客户认知层面来看，这将会是一个挑战。一旦缺失客户认知，超媒体平台将成“镜中花、水中月”。

　　超媒体整合初露峥嵘

　　根据中国工业和信息化部的统计，截至2008年2月份，我国网民人数已经达到2．21亿，超过美国成为全球网民人数最多的国家。与此相呼应的是，2007年中国的网络广告收入达到106．1亿人民币，较2006年猛增75%。

　　对此，曹国伟预计，中国新媒体的发展在将全球范围内做到领先。从某种意义上说，曹国伟“打造多媒体、跨平台的超媒体平台”的策略主张正是以中国互联网的高速发展为基础的。

　　从互联网用户层面来说，写博客、看视频、手机上网已经成为当下年轻人最流行的娱乐方式。根据艾瑞数据统计：目前国内移动互联网用户已经超过一个亿，是英国人口总数的1．6倍，德国的1．2倍。中国移动互联网的市场潜力十分可观。

　　另从用户习惯的角度来说，CN－NIC发布最新报告称，2008年中国网络视频用户已达1．6亿，相当于每1．3个网民中就有1个视频用户；新浪的博客目前已经有9个博主的博客点击量过亿，超过1000万点击量的博客更多达212个。

　　互联网对于大众的媒体使用习惯已产生了巨大影响，同时他们也日益习惯于使用手机浏览互联网，上述数据从某种程度上都佐证了互联网跨平台延展的可能性。

　　IM PACT未雨绸缪

　　关于超媒体平台，业内专家的隐忧基本集中在客户认知与投入决心上。经历过互联网高潮与低谷的新浪，对此早已未雨绸缪，并亮出了尚方宝剑———IM PACT网路营销理念。

　　据曹国伟介绍，对于广告主而言，他们需求的核心就是效果。IM－PACT网络营销理念一方面指导企业依据量化的媒体数据(聚合力、公信力、用户粘性)进行介质选择；另一方面向客户提供建设性的策略方法(创意性、互动性、精准性)，进而保证营销效果。

　　新浪提供的整合创意性、互动性和精准性的营销方法建议，将彻底解决客户的投入决心问题。例如：宝马M INI C lubm an借力新浪平台所进行的博客文化营销，实现了非常完美的营销效果。而M INI案例成功的背后是用户需求在创意、互动等维度的核心表现。

　　原载中华工商时报 转自金融界网（F-02）