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网剧网综开始“名利双收”将成文娱产业发展驱动力

发布时间:2017-03-20 11:30 来源:中国网 

  上海戏剧学院战略合作发布会上,阿里文娱总裁杨伟东如是说。如今视频平台真正迎来了内容创造的“黄金年代”,用户网络观剧习惯养成,资本进入,付费会员爆发,又有着传统电视台无法比肩的多元化盈利模式,各家都在内容制作上开始跃跃欲试的组局自制合制,网剧网综成为最大突破口。

  电影级制作标准,网剧网综正突破品质重围

  在“制播分离”的形势下,视频平台早已不是 “跟播平台”,而是逐渐向产业链上游进发,深入到内容制作核心环节。尤其在BAT的资本加持下,越来越多的网剧和网综,投入不亚于甚至超过电视的剧集。

  以即将播出的《武动乾坤》为例,耗时2年拍摄,以6亿巨资打造。导演更是操刀《走向共和》和《大明王朝1566》的张黎,男女主角是杨洋和张天爱,堪称电影级的制作标准。还有《快乐男生》,据称投入远超当初的电视台。

  在高投入和高标准下,网生内容的品质越来越好,像《微微一笑很倾城》、《老九门》、《火星情报局》、《奇葩说》等视频平台自制、合制的现象级内容已经不再是运气式的昙花一现了。

  优质内容多了,用户付费的热情也大大激发,上一次公布数据,三家视频网站付费会员数分别为3000万、2000万、2000万。不止如此,相比与传统电视台,视频平台不仅是广告收入模式,还有会员收费、衍生模式等,连王冉也曾表态,用电影模式做精品网剧将是未来十年文娱产业的最大商机所在。

  金牌内容人“台转网”,网剧网综一边带新一边带利

  网剧网综发展的另一个重要利好,是很多传统的内容制作人、制作团队正在“台转网”,比如近期前湖南广电副台长王平加盟某视频网站;汪涵坐镇《火星情报局》,不仅是汪涵的首档网综,幕后更是由打造了《越策越开心》、《天天向上》的胡明团队的掌镜;马东离开央视成立米未传媒——而这些制作人和制作团队涌入互联网,使本就有资本和用户的视频平台如虎添翼。

  首先,大咖入局可以帮喜欢大胆启用新人的视频平台“造星”,正在热播的超级网剧《热血长安》、《极品家丁》,还有现象级网综《火星情报局》等,都启用了新面孔。在老咖汪涵、薛之谦、陈赫的带动下,《火星情报局》两季节目下来,郭雪芙、刘维、杨迪等已成为时下当红艺人,鞠婧祎、汪聪等新星也小有名气。正如杨伟东所说,“网生内容的一大特点是不依赖于大卡司,在角色合适的基础上,采用卡司+新人的人才梯队,未来很多超新星将诞生在网剧网综中。”

  其次,好的制作团队催生的现象级内容可谓名利双收。拿《火星情报局》为例,第二季到目前为止招商达4亿,吸金能力超强,除了源于现象级内容的影响力,背后的一组数字更值得深思。《火星》播出期间,在 10座城市的高校,布局了近8000块校园桌贴、海报和围挡、16000张火星特工分局的创意比拼宿舍帖,微博热榜长期居高不下,话题热度超过20亿,联合近300个KOL集体站台发声,10+明星粉丝贴吧和后援会发起火星话题,上下班的火星毒舌站牌随处可见,联合可口可乐中国移动等近70个渠道进行话题和营销覆盖。正是这些神助攻,才能走出《火星》这样的超级网综,并实现多元化获利。

  现在是任意时间、任意地点看任意内容的时代,传统电视渠道锁定流量的能力逐渐乏力,好的内容+视频平台举全网之力助攻,未来网剧网综带流量的属性会越来越强,对文化娱乐产业的驱动力会更大。目测三家视频平台目前在网剧网综上拉开的距离并不大,未来内容抢位之争会愈演愈烈。

【责任编辑:袁瑞】
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